В Великобритании надзорный орган запретил рекламу BMW на радио из-за громких звуков мотора. Специалисты посчитали, что такой звук может спровоцировать водителей на опасную езду на дорогах.
Управление по стандартам рекламы (ASA) заинтересовалось баварским автопроизводителем после того, как один из радиослушателей в Великобритании пожаловался на рекламу BMW на радио.
Дело в том, что в звуковую дорожку включили рев мотора - он идеально вписывался в идею ролика. Рев мотора должен был намекнуть на непередаваемые ощущения от вождения.
У неравнодушного слушателя звук двигателя на высоких оборотах вызвал совсем другую реакцию: он счёл такой рекламный ход «безответственным». Свою жалобу автомобилист отправил экспертам ASA. В итоге спорную рекламу больше не ставили в эфир.
ASA придерживается строгого правила: реклама машин не должна побуждать к опасному вождению и игнорированию правил дорожного движения. Также запрещено в качестве основной причины к покупке автомобиля называть его динамические характеристики.
Автопроизводитель попытался вернуть рекламу в эфир. Среди аргументов были названы совсем непродолжительное звучание двигателя и тот факт, что во время записи автомобиль стоял на одном месте. Но это не убедило экспертов, и рекламу не вернули.
Комментарии (0)